混世魔王 2006-7-14 01:50
搜索引擎优化专栏：着陆页的妙用
假设你有一个非常棒的网站，而且这个网站已经针对各大搜索引擎进行了充分的优化，并已为网站带来了高质高量的目标访问流量。然后，你又通过各大报纸、电视、广播等传播媒体对产品或服务进行了广告宣传。这时候老板要求你提供一份广告收益报告，以及这笔广告开销的投资回报率(ROI)报告，那么你的任务就是取得以下两组数据：
通过该广告推介活动为网站带来的访问流量
广告推介活动所产生的访问流量转化为网站的最终客户的比例
这时候问题来了：即使你每天都对所有的网络日志文件进行仔细的分析和评估，即使广告推介活所之后你对新出现的任何新访问量都进行紧密的观察，最终你也只能看到呈上升趋势的访问流量，以及由此而带来的不断攀升的销售业绩。但你还是拿不出准确的数据来说明，或者来准确衡量出这其中究竟有多少访问流量是由于该新的广告推介活动而带来。
譬如，我们通过电视进行了新产品的广告推介活动。在此之前，我们网站有80%的访问流量来自Google，AltaVista，Yahoo等搜索引擎。现在，我们究竟能不能准确衡量出这笔广告投资的最终回报率? 我们有没有办法把通过广告推介和通过搜索引擎优化排名带来的这两种访问流量给区分开来?
其实办法并不难。只消创建一个“着陆页”(landing page)系统，我们不但能够确切了解到到底有多少新客户是由于广告活动而带来的，而且通过适当的工具，我们还可以准确计算出访问流量的最终客户转化率。
“着陆页”的工作原理
首先我们来看看着陆网页是如何工作的，以及它为什么要被称作“着陆页”。
所谓“着陆页”，简言之就是访问者点击广告之后被带入的那个网页。通常情况下，为了保证网站中的每个页面都能够被搜索引擎检索到，我们总是尽量让每个网站的每个网页都直接链向主页和网站地图(sitemap)页。但对于着陆页来说却恰恰相反，它的标准是：
与主页和网站地图(sitemap)脱离而独立
避免搜索引擎检索到
避免访问者直接访问
我们可以看出：“着陆页”的每条标准都悖离了“搜索引擎优化”的原则。但为了保证能收到最大成效，也只得如此了。而且若想得到较为有效和准确的数字，目前尚只得此法。
具体操作非常简单：举例来说，若某网站意欲借助全国性广告推介活动来宣传自己的某种新产品A，那么他只需在网站上创建一个A产品页。这就是“着陆页”。注意：该着陆页一定要独立存在，不要和网站上的任何页面链接。而且，若该公司使用的是纸媒体或电视进行广告推介，那么应在广告位上用粗体和大字形式突出显示A产品“着陆页”的URL。
通过这种方式，当我们对服务器的日志文件进行分析时，就能够百分百确定该页面的访问流量都是广告宣传所产生的。
为了避免搜索引庆检索到着陆页，可以在robots.txt文件中加入声明行，禁止搜索引擎检索该网页。同时，为了保证统计结果的精准性，着陆页的URL应只在广告位上发布，避免出现在网上其它任何地方。
结论
无论是通过地区性，地域性还是国家性的广告推介方式，要想获得准确可靠的衡量结果，若着陆页使用得当，它完全可以成为唯一而且真正行之有效的方式。该方法亦适用于其它传播媒体。
此外，市场上有这种能够计算最终的访问流量到客户的转化率的特殊跟踪工具或应用软件
这一方法亦适用于处理用户或客户调查，市场分析，消费者意见，甚至处理针对某一特定地理位置或整个国家的市场前期推介活动。
事实上，倘若着陆页能够与专业的搜索引擎优化和排名结合使用，必可成为功能强大的工具，并可以让我们领先一步于竞争者。
efgh598 2008-12-9 12:04
顶!!!!!!!!!!!!!!!!!
[url=http://www.zt286.cn/]金山毒霸下载[/url][url=http://www.weizi.org.cn/]金山毒霸杀毒软件[/url][url=http://www.cks123.cn/]office下载[/url][url=http://www.zzztt.com.cn/]金山毒霸2009[/url][url=http://www.zshvre.org.cn/]金山杀毒[/url]~！@!#!#!!